وضعیت لوازم آرایشی آئروسل در چین چگونه است؟

گزارش ویژه آرایشی و بهداشتی: افزایش تولیدات داخلی، خوش بینانه به توسعه لوازم آرایشی داخلی
1. صنعت لوازم آرایشی چین در حال افزایش است

1.1 صنعت آرایشی و بهداشتی به طور کلی روند رو به رشدی را حفظ می کند
تعریف و طبقه بندی لوازم آرایشی و بهداشتیطبق آیین نامه نظارت و اداره لوازم آرایشی (ویرایش 2021)، لوازم آرایشی به محصولات صنعتی شیمیایی روزانه اطلاق می شود که برای این منظور بر روی پوست، مو، ناخن، لب ها و سایر سطوح بدن انسان با مالش، اسپری یا سایر وسایل مشابه اعمال می شود. تمیز کردن، محافظت، زیباسازی و اصلاح.لوازم آرایشی را می توان به لوازم آرایشی خاص و لوازم آرایشی معمولی تقسیم کرد که در این میان لوازم آرایشی خاص به مواردی اطلاق می شود که برای رنگ مو، پرم، کک و مک و سفید کننده، ضدآفتاب، پیشگیری از ریزش مو و لوازم آرایشی که ادعای اثرات جدید دارند، استفاده می شود.مقیاس بازار جهانی لوازم آرایشی روند رشد کلی را نشان می دهد.طبق گزارش موسسه تحقیقات اقتصادی چین، از سال 2015 تا 2021، بازار جهانی لوازم آرایشی از 198 میلیارد یورو به 237.5 میلیارد یورو افزایش یافته است، با CAGR 3.08 درصد در طول دوره، و روند رشد کلی را حفظ کرده است.در میان آنها، اندازه بازار جهانی لوازم آرایشی در سال 2020 کاهش یافت که عمدتاً به دلیل تأثیر کووید-19 و سایر عوامل بود و اندازه بازار در سال 2021 دوباره بازگشت.

شمال آسیا بیشترین سهم را از بازار جهانی لوازم آرایشی دارد.چین از نظر صنعت، طبق داده های این موسسه در سال 2021، شمال آسیا، آمریکای شمالی، منطقه اروپا در بازار جهانی لوازم آرایشی به ترتیب 35، 26 درصد و 22 درصد را به خود اختصاص داده است که بیش از یک سوم از شمال آسیا را به خود اختصاص داده است. .بدیهی است که بازار جهانی لوازم آرایشی عمدتاً در مناطق توسعه یافته اقتصادی متمرکز است و آسیای شمالی، آمریکای شمالی و اروپا بیش از 80 درصد از کل محصولات را به خود اختصاص داده اند.

کل خرده فروشی کالاهای آرایشی و بهداشتی در چین رشد نسبتاً سریعی را حفظ کرده است و همچنان ویژگی های رشد بالایی در آینده خواهد داشت.بر اساس گزارش اداره ملی آمار، از سال 2015 تا 2021، کل خرده فروشی محصولات آرایشی و بهداشتی در چین از 204.94 میلیارد یوان به 402.6 میلیارد یوان افزایش یافته است، با CAGR 11.91٪ در طول دوره، که بیش از سه برابر میانگین است. نرخ رشد مرکب سالانه بازار جهانی لوازم آرایشی در همین دوره.با توسعه اقتصاد اجتماعی، تقاضا برای لوازم آرایشی بیشتر و بیشتر شده و کانال فروش لوازم آرایشی متنوع‌تر می‌شود.کل مقیاس بازار لوازم آرایشی در سال های اخیر به سرعت در حال رشد بوده است.در سال 2022، با اپیدمی مکرر COVID-19 و قرنطینه گسترده در برخی مناطق، لجستیک داخلی و عملیات آفلاین تحت تأثیر قرار گرفت و خرده فروشی لوازم آرایشی در چین اندکی کاهش یافت و کل خرده فروشی سالانه لوازم آرایشی به 393.6 میلیارد یوان رسید. .در آینده، با بهبود پس از اپیدمی و ظهور لوازم آرایشی گوچائو، صنعت لوازم آرایشی داخلی با کیفیت بالا به توسعه خود ادامه خواهد داد و انتظار می‌رود مقیاس لوازم آرایشی چینی رشد بالایی داشته باشد.

محصولات مراقبت از پوست، محصولات مراقبت از مو و آرایش سه بخش مهم از بازار لوازم آرایشی هستند که در میان آنها محصولات مراقبت از پوست رتبه اول را به خود اختصاص داده اند.داده های موسسه تحقیقات اقتصادی چین نشان می دهد که در بازار جهانی لوازم آرایشی در سال 2021، محصولات مراقبت از پوست، محصولات مراقبت از مو و آرایش به ترتیب 41٪، 22٪ و 16٪ هستند.طبق اعلام فراست و سالیوان، محصولات مراقبت از پوست، محصولات مراقبت از مو و آرایش به ترتیب 51.2، 11.9 و 11.6 درصد از بازار لوازم آرایشی چین در سال 2021 را تشکیل خواهند داد. به طور کلی، در بازار لوازم آرایشی داخلی و خارجی، محصولات مراقبت از پوست اشغال موقعیت اصلی، در سهم بازار داخلی بیش از نیمی است.تفاوت این است که محصولات مراقبت از مو و آرایش داخلی نسبت مشابهی را به خود اختصاص می دهند، در حالی که در بازار جهانی آرایش، محصولات مراقبت از مو نزدیک به 6 درصد بیشتر از آرایش مقایسه شده است.

1.2 مقیاس مراقبت از پوست در کل کشور ما به سرعت در حال رشد است
مقیاس بازار مراقبت از پوست چین همچنان در حال رشد است و انتظار می رود در سال 2023 از 280 میلیارد یوان فراتر رود. طبق تحقیقات iMedia، از سال 2015 تا 2021، اندازه بازار مراقبت از پوست چین از 160.6 میلیارد یوان به 230.8 میلیارد یوان افزایش یافته است. 6.23 درصد در طول دوره.در سال 2020، به دلیل تأثیر COVID-19 و سایر عوامل، مقیاس بازار مراقبت از پوست چین کاهش یافت و در سال 2021، تقاضا به تدریج آزاد شد و مقیاس به رشد بازگشت.تحقیقات Imedia پیش بینی می کند که از سال 2021 تا 2023، بازار مراقبت از پوست چین با نرخ رشد مرکب سالانه متوسط ​​10.22 درصد رشد خواهد کرد و در سال 2023 به 280.4 میلیارد یوان رشد خواهد کرد.

در کشور ما محصولات مراقبت از پوست متنوع و پراکنده هستند، کرم صورت، امولسیون از محصولات رایج استفاده می شود.طبق تحقیقات iMedia، در سال 2022، مصرف کنندگان چینی از محصولات مراقبت از پوست با بیشترین میزان استفاده از کرم و لوسیون استفاده کردند، به طوری که 46.1٪ از مصرف کنندگان از کرم و 40.6٪ از لوسیون استفاده می کردند.ثانیاً، پاک کننده صورت، کرم دور چشم، تونر و ماسک نیز با بیش از 30 درصد از پرمصرف ترین محصولات مصرف کننده هستند.با بهبود استانداردهای زندگی مردم، نیازهای بیشتری برای ظاهر، افزایش تقاضا برای مراقبت از پوست مانند نگهداری و ضد پیری، و نیازهای تصفیه شده تر برای محصولات مراقبت از پوست دارند که صنعت مراقبت از پوست را برای ادامه توسعه نوآورانه در بخش های مختلف ارتقا می دهد. و محصولات متنوع تر و کاربردی تر.

1.3 نرخ رشد مقیاس آرایش چینی نسبتاً روشن است
بازار آرایش چین رشد سریعی دارد و از صنعت مراقبت از پوست چشمگیرتر است.طبق تحقیقات iMedia، از سال 2015 تا 2021، بازار لوازم آرایشی چین از 25.20 میلیارد یوان به 44.91 میلیارد یوان با CAGR 10.11 درصد افزایش یافته است که بسیار بیشتر از نرخ رشد بازار مراقبت از پوست در همان دوره است.مشابه محصولات مراقبت از پوست، بازار لوازم آرایشی چین در سال 2020 تحت تأثیر این همه گیری قرار گرفت و مقیاس کل سال 9.7٪ کاهش یافت.از آنجایی که اپیدمی تأثیر بیشتری بر تقاضای لوازم آرایش داشت، در حالی که تقاضا برای مراقبت از پوست نسبتاً ثابت بود، اندازه بازار لوازم آرایش بیش از بازار مراقبت از پوست در آن سال کاهش یافت.از سال 2021، پیشگیری و کنترل همه گیر به تدریج عادی شد و در سال 2023، چین لوله کلاس B و B را برای کروناویروس جدید اجرا کرد.تأثیر این همه گیری به تدریج فروکش کرد و تقاضای ساکنان برای آرایش بهبود یافت.تحقیقات Imedia پیش بینی می کند که بازار لوازم آرایشی چین در سال 2023 با نرخ رشد ترکیبی 14.09 درصد از سال 2021 تا 2023 به 58.46 میلیارد یوان خواهد رسید.

میزان استفاده از محصولات صورت، گردن و محصولات لب در کشور ما بسیار بالاست.طبق تحقیقات iMedia، محصولات صورت و گردن، از جمله فونداسیون، کرم BB، پودر شل، پودر و پودر انحراف کننده، رایج ترین محصولات آرایشی مورد استفاده مصرف کنندگان چینی در سال 2022 هستند که 68.1 درصد از کل را به خود اختصاص داده اند.دوم اینکه استفاده از محصولات لب مانند رژلب و برق لب نیز زیاد بوده و به 60.6 درصد رسیده است.علیرغم الزام استفاده از ماسک در طول همه‌گیری، استفاده از محصولات لب همچنان بالا باقی مانده است که نشان دهنده اهمیت رنگ لب در ایجاد ظاهری کلی است.

1.4 رشد سریع کانال های آنلاین به توسعه صنعت کمک می کند
کانال تجارت الکترونیک به اولین کانال بزرگ بازار لوازم آرایشی چین تبدیل شده است.طبق گزارش موسسه تحقیقات صنعت اقتصادی چین، در سال 2021، تجارت الکترونیک، فروش سوپرمارکت و فروشگاه های بزرگ به ترتیب 39، 18 و 17 درصد از بازار مراقبت های زیبایی چین را به خود اختصاص خواهند داد.با محبوبیت سریع اینترنت و ظهور پلتفرم های ویدئویی کوتاه مانند Douyin Kuaishou، برندهای لوازم آرایشی در داخل و خارج از کشور طرح آنلاین خود را باز کرده اند.همراه با تغییر سریع عادات مصرف ساکنان ناشی از همه گیری، کانال های تجارت الکترونیک به شدت توسعه یافته است.در سال 2021، نسبت فروش کانال‌های تجارت الکترونیک در بازار مراقبت‌های زیبایی چین در مقایسه با سال 2015 حدود 21 درصد افزایش یافت و از فروشگاه‌های بزرگ و کانال‌های سوپرمارکت بسیار فراتر رفت.رشد سریع کانال های آنلاین محدودیت های منطقه ای را می شکند و راحتی مصرف لوازم آرایشی را بهبود می بخشد.در همین حال، فرصت‌های توسعه را برای برندهای لوازم آرایشی محلی فراهم می‌کند و به تسریع توسعه صنعت کلی کمک می‌کند.

2. برندهای خارجی جریان اصلی را اشغال می کنند و برندهای داخلی سریعتر در بازارهای محبوب جایگزین می شوند

2.1 سطوح رقابت در بازار
سطوح رقابتی برندهای لوازم آرایشی.طبق گزارش موسسه تحقیقات صنعت آینده نگر، شرکت های جهانی لوازم آرایشی عمدتا به سه طبقه تقسیم می شوند.در میان آنها، اولین رده شامل L'Oreal، Unilever، Estee Lauder، Procter & Gamble، Shiseido و سایر برندهای معروف بین المللی است.از نظر بازار چین، طبق داده‌های موسسه تحقیقات صنعت آینده‌نگر، از منظر قیمت محصول و گروه‌های هدف، بازار لوازم آرایشی و بهداشتی چین را می‌توان به پنج بخش تقسیم کرد: لوازم آرایشی و بهداشتی گران‌قیمت (لوکس)، پرفروش. لوازم آرایشی پیشرفته، لوازم آرایشی متوسط ​​و بالا، لوازم آرایشی انبوه، و بازار مقرون به صرفه نهایی.در میان آنها، حوزه رده بالای بازار لوازم آرایشی چینی تحت سلطه مارک های خارجی است که اکثر آنها برندهای برتر بین المللی لوازم آرایشی مانند LAMER، HR، Dior، SK-Ⅱ و غیره هستند.از نظر مارک های لوازم آرایشی محلی، آنها عمدتاً بازارهای متوسط ​​و بالا، محبوب و بسیار مقرون به صرفه در چین مانند Pelaya و Marumi را هدف قرار می دهند.

2.2 مارک های خارجی هنوز هم غالب هستند
برندهای بزرگ اروپایی و آمریکایی سهم بازار لوازم آرایشی در کشور ما را در اختیار دارند.بر اساس داده های Euromonitor، در سال 2020، برندهای برتر در سهم بازار صنعت آرایشی چینی عبارتند از L'Oreal، Procter & Gamble، Estee Lauder، Shiseido، Louis Denwei، Unilever، AmorePacific، Shanghai Jahwa، Jialan و غیره.در میان آنها، برندهای لوازم آرایشی اروپایی و آمریکایی از محبوبیت بالایی در بازار چین برخوردار هستند و L'Oreal و Procter & Gamble سهم بازار پیشرو را حفظ می کنند.براساس Euromonitor، سهم بازار L'Oreal و Procter & Gamble در بازار لوازم آرایشی چین در سال 2020 به ترتیب 11.3 و 9.3 درصد بوده که نسبت به سال 2011 2.6 درصد افزایش و 4.9 درصد کاهش داشته است. شایان ذکر است که از سال 2018 ، سهم بازار L'Oreal در چین شتاب گرفته است.

در زمینه گران‌قیمت لوازم آرایشی چینی، سهم بازار L'Oreal و Estee Lauder از 10 درصد فراتر رفته است.طبق گزارش Euromonitor، در سال 2020، سه برند برتر بین‌المللی در بازار گران‌قیمت صنایع آرایشی چینی به ترتیب L'Oreal، Estee Lauder و Louis Vuitton با سهم بازار مربوطه 18.4٪، 14.4٪ و 8.8٪ هستند.از نظر برندهای داخلی، در سال 2020، در میان 10 برند برتر لوازم آرایشی و بهداشتی سطح بالا در چین، دو برند محلی به ترتیب Adolfo و Bethany با سهم بازار مربوطه 3.0٪ و 2.3٪ هستند.قابل مشاهده است، در زمینه لوازم آرایشی پیشرفته، مارک های داخلی هنوز فضای زیادی برای پیشرفت دارند.در زمینه لوازم آرایشی انبوه چینی، Procter & Gamble پیشتاز است و برندهای داخلی جایگاهی را اشغال می کنند.بر اساس Euromonitor، در بازار انبوه لوازم آرایشی چین در سال 2020، سهم بازار Procter & Gamble به 12.1٪ رسید و در رتبه اول بازار قرار گرفت و پس از آن سهم L'Oreal با 8.9٪ قرار گرفت.و مارک های محلی قدرت رقابتی خاصی در بازار لوازم آرایشی انبوه چین دارند.در بین 10 برند برتر در سال 2020، برندهای محلی 40 درصد از جمله Shanghai Baiquelin، Jia LAN Group، Shanghai Jahwa و Shanghai Shangmei با سهم بازار مربوطه به ترتیب 3.9٪، 3.7٪، 2.3٪ و 1.9٪، از جمله Baiquelin هستند. رتبه سوم

2.3 تمرکز بازار بالا پایان بالاتر است، رقابت بازار انبوه شدیدتر است
در ده سال اخیر تمرکز صنعت آرایشی و بهداشتی ابتدا کاهش یافته و سپس افزایش یافته است.بر اساس گزارش موسسه تحقیقات صنعت آینده نگر، از سال 2011 تا 2017، تمرکز صنعت آرایشی چین همچنان رو به کاهش بوده و CR3 از 26.8 درصد به 21.4 درصد، CR5 از 33.7 درصد به 27.1 درصد و CR10 از 438.6 درصد به 438.6 درصد کاهش یافته است. درصداز سال 2017، تمرکز صنعت به تدریج بهبود یافته است.در سال 2020، غلظت CR3، CR5 و CR10 در صنعت لوازم آرایشی به ترتیب به 25.6، 32.2 و 42.9 درصد افزایش یافت.

تمرکز بازار لوازم آرایشی گران قیمت بالا است و رقابت بازار انبوه لوازم آرایشی شدید است.بر اساس Euromonitor، در سال 2020، CR3، CR5 و CR10 از بازار لوازم آرایشی پیشرفته چین به ترتیب 41.6، 51.1 و 64.5 درصد و CR3، CR5 و CR10 از بازار انبوه لوازم آرایشی چین 2324.9 درصد خواهند بود. درصد و 43.1 درصد به ترتیب.بدیهی است که الگوی رقابتی بازار محصولات آرایشی و بهداشتی برتر نسبتاً برتر است.با این حال، تمرکز مارک های بازار انبوه نسبتا پراکنده است و رقابت شدیدتر است.فقط Procter & Gamble و L'Oreal سهم نسبتاً بالایی دارند.

3. بهبود پس از اپیدمی + افزایش جزر و مد، خوش بینانه در مورد توسعه آینده لوازم آرایشی محلی

3.1 بهبود پس از اپیدمی و فضای بزرگ برای رشد مصرف سرانه
در طول اپیدمی، تقاضای مصرف کنندگان برای آرایش بسیار تحت تاثیر قرار گرفته است.از پایان سال 2019، تأثیر مکرر همه‌گیری کروناویروس جدید، سفر ساکنان را محدود کرده و تا حدی بر تقاضای آنها برای لوازم آرایش تأثیر گذاشته است.بر اساس داده های نظرسنجی iMedia Research، در سال 2022، نزدیک به 80 درصد از مصرف کنندگان چینی معتقدند که این بیماری همه گیر بر تقاضای لوازم آرایش تأثیر می گذارد و بیش از نیمی از آنها فکر می کنند که وضعیت کار در خانه در طول همه گیری کاهش می یابد. فرکانس آرایش

تاثیر این بیماری همه گیر به تدریج در حال محو شدن است و صنعت لوازم آرایشی در آستانه بهبودی است.در سه سال گذشته، تاثیر مکرر اپیدمی کروناویروس جدید تا حدودی مانع از توسعه اقتصاد کلان چین شده است و تقاضا برای لوازم آرایشی و بهداشتی به دلیل عوامل منفی مانند کاهش تمایل به مصرف ساکنان، محدودیت‌های سفر، ماسک کاهش یافته است. محدودیت ها و موانع لجستیکیطبق آمار اداره ملی آمار، خرده فروشی تجمعی کالاهای مصرفی در سال 2022 به 439773.3 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال گذشته 0.20 درصد کاهش داشت.خرده فروشی لوازم آرایشی 393.6 میلیارد یوان بود که نسبت به سال قبل 4.50 درصد کاهش داشت.در سال 2023، چین "لوله کلاس B و B" را برای عفونت جدید کروناویروس اجرا خواهد کرد و دیگر اقدامات قرنطینه ای را اجرا نخواهد کرد.تأثیر این بیماری همه‌گیر بر اقتصاد چین به تدریج تضعیف می‌شود، اعتماد مصرف‌کننده بهبود یافته است و جریان انسانی آفلاین به طور قابل‌توجهی بازگشته است، که انتظار می‌رود تقاضای صنعت لوازم آرایشی را افزایش دهد.بر اساس آخرین داده های اداره ملی آمار، خرده فروشی کالاهای مصرفی در دو ماهه اول سال 2023 3.50 درصد افزایش داشته است که در این میان، خرده فروشی لوازم آرایشی 3.80 درصد افزایش یافته است.

بهبود سطح مصرف سرانه لوازم آرایشی و بهداشتی بسیار زیاد است.بر اساس این تحقیق، در سال 2020، مصرف سرانه لوازم آرایشی در چین 58 دلار بود، در مقایسه با 277 دلار در ایالات متحده، 272 دلار در ژاپن و 263 دلار در کره جنوبی، که همگی بیش از چهار برابر سطح داخلی است.بر اساس دسته بندی ها، شکاف بین سطح مصرف سرانه آرایش چین و کشورهای توسعه یافته بیشتر است.طبق داده های Kanyan World، در سال 2020، هزینه سرانه آرایش در ایالات متحده و ژاپن به ترتیب 44.1 دلار و 42.4 دلار خواهد بود، در حالی که در چین، سرانه هزینه برای آرایش تنها 6.1 دلار خواهد بود.مصرف سرانه لوازم آرایش در ایالات متحده و ژاپن با 7.23 برابر و 6.95 برابر چین در بین بالاترین رتبه ها در جهان قرار دارد.از نظر مراقبت از پوست، هزینه سرانه در ژاپن و کره جنوبی بسیار جلوتر است و به ترتیب به 121.6 و 117.4 دلار در سال 2020 رسیده است، 4.37 برابر و 4.22 برابر چین در مدت مشابه.در مجموع، در مقایسه با کشورهای توسعه یافته، سطح مصرف سرانه محصولات مراقبت از پوست، آرایش و سایر لوازم آرایشی در کشور ما پایین است که بیش از دو برابر جای پیشرفت دارد.

3.2 ظهور زیبایی چینی-شیک
نسبت برندهای داخلی آرایش در بازار آرایش چینی به سرعت در حال افزایش است.بر اساس گزارش موسسه تحقیقات اقتصادی چین، در سال 2021، برندهای چینی، آمریکایی، فرانسوی، کره ای و ژاپنی به ترتیب 28.8 درصد، 16.2 درصد، 30.1 درصد، 8.3 درصد و 4.3 درصد از بازار لوازم آرایش را به خود اختصاص خواهند داد.شایان ذکر است که برندهای لوازم آرایشی چینی به سرعت توسعه یافته اند و برندهای لوازم آرایشی محلی به لطف بازاریابی روند ملی، مزیت های مقرون به صرفه و پرورش برندهای جدید، سهم خود را از بازار لوازم آرایشی داخلی حدود 8 درصد بین سال های 2018 تا 2020 افزایش داده اند. و آیتم های پرفروشدر عصر ظهور محصولات داخلی، گروه های بین المللی نیز برای بازار داخلی ارزان قیمت از طریق برندهای برابری رقابت می کنند و رقابت در بازار لوازم آرایشی چینی به طور فزاینده ای شدیدتر می شود.با این حال، در مقایسه با صنعت مراقبت از پوست، مارک‌های داخلی می‌توانند سهم بازار داخلی را سریع‌تر در صنعت لوازم آرایشی که دارای ویژگی‌های مد قوی و چسبندگی پایین کاربر است، به دست آورند.

در صنعت آرایش چین، سهم بازار برندهای هد کاهش یافته است و برندهای داخلی با موفقیت به ضدحمله پرداخته اند.داده های موسسه تحقیقات اقتصادی چین نشان می دهد که در سال 2021، CR3، CR5 و CR10 صنعت آرایش چین به ترتیب 19.3، 30.3 و 48.1 درصد خواهند بود که نسبت به سال 2016 9.8 درصد، 6.4 درصد و 1.4 درصد کاهش دارند. در سال های اخیر، تمرکز کلی صنعت آرایش در چین کاهش یافته است، عمدتا به این دلیل که سهم بازار شرکت های پیشرو مانند L'Oreal و Maybelline به طور قابل توجهی کاهش یافته است.بر اساس گزارش موسسه تحقیقات صنعتی اقتصاد چین، برترین‌ها و رتبه‌های برتر بازار لوازم آرایش در سال 2021 Huaxizi و Perfect Journal با سهم بازار به ترتیب 6.8 درصد و 6.4 درصد هستند که هر دو بیش از 6 درصد نسبت به سال 2017 افزایش یافته‌اند. و با موفقیت از Dior، L'Oreal، YSL و دیگر برندهای بزرگ بین المللی پیشی گرفته اند.در آینده با کاهش رونق تولیدات داخلی، صنعت آرایش همچنان نیازمند بازگشت به اصل محصولات است.نام تجاری، کیفیت محصول، کارایی محصول، نوآوری بازاریابی و سایر جهات کلید توسعه پایدار و سالم برندهای محلی پس از ظهور آنهاست.

3.3 اقتصاد زیبایی مردانه، ظرفیت بازار لوازم آرایشی را گسترش دهید
بازار مراقبت از پوست مردان در چین به سرعت در حال رشد است.با توسعه The Times، مفهوم زیبایی و مراقبت از پوست بیشتر و بیشتر مورد توجه گروه های مرد قرار می گیرد.محبوبیت آرایش مردانه نیز به تدریج در حال بهبود است و تقاضا برای مراقبت از پوست و آرایش مردانه روز به روز در حال افزایش است.با توجه به بینش بازار مراقبت از پوست مردان CBNData در سال 2021، مصرف کننده متوسط ​​مرد 1.5 محصول مراقبت از پوست و 1 محصول آرایشی در ماه خریداری می کند.داده های Tmall و imedia Research نشان می دهد که از سال 2016 تا 2021، مقیاس بازار محصولات مراقبت از پوست مردانه در چین از 4.05 میلیارد یوان به 9.09 میلیارد یوان با CAGR 17.08 درصد در طول دوره افزایش یافته است.حتی تحت تأثیر همه گیری، مقیاس بازار مراقبت از پوست مردان چینی به رشد خود ادامه داده است که نشان دهنده پتانسیل مصرف قابل توجه آن است.تحقیقات Imedia تخمین می زند که مقیاس بازار مراقبت از پوست مردان چینی در سال 2022 از 10 میلیارد یوان فراتر رود و انتظار می رود در سال 2023 به 16.53 میلیارد یوان افزایش یابد، با متوسط ​​نرخ رشد ترکیبی سالانه 29.22 درصد از سال 2021 تا 2023.

اکثر مردان در حال حاضر روتین مراقبت از پوست دارند، اما درصد کمتری آرایش می کنند.طبق گزارش تحقیقاتی «اقتصاد زیبایی مردانه» در سال 2021 که توسط مؤسسه تحقیقاتی موب منتشر شد، بیش از 65 درصد از مردان برای خود محصولات مراقبت از پوست خریداری کرده‌اند و بیش از 70 درصد از مردان عادات مراقبت از پوست دارند.اما استقبال مردان از آرایش هنوز زیاد نیست، عادت زیبایی ایجاد نکرده است.بر اساس داده‌های نظرسنجی موسسه تحقیقاتی موب، بیش از 60 درصد از مردان هرگز آرایش نمی‌کنند و کمی بیش از 10 درصد از مردان اصرار دارند که هر روز یا اغلب آرایش کنند.در زمینه آرایش، مردان بالغ ترجیح می دهند محصولات عطری بخرند و مردان بعد از سال 1995 تقاضای بیشتری برای مداد ابرو، کرم پودر و پودر خط مو دارند.

3.4 حمایت از سیاست برای ترویج توسعه صنعتی با کیفیت بالا
سیر تحول برنامه ریزی صنعتی لوازم آرایشی و بهداشتی در کشور ما.بر اساس گزارش پژوهشکده صنعت آینده‌نگاری، در دوره برنامه پنج ساله دوازدهم، کشور بر تعدیل ساختار صنعت آرایشی و بهداشتی و بهینه‌سازی ساختار شرکت متمرکز شد.در طول دوره برنامه پنج ساله سیزدهم، دولت کمال قوانین و مقررات مربوط به لوازم آرایشی و بهداشتی را ارتقاء داد، مقررات نظارت بر بهداشت آرایشی را اصلاح کرد و نظارت را برای تسریع تغییر در صنعت و ترویج توسعه استاندارد صنعت تشدید کرد.در طول دوره چهاردهمین برنامه پنج ساله، دولت اقدامات برندسازی را برای ایجاد و پرورش برندهای سطح بالا از لوازم آرایشی چینی و ترویج توسعه پایدار و با کیفیت بالا انجام داد.

صنعت آرایشی و بهداشتی تحت نظارت دقیق است و عصر توسعه با کیفیت بالا روند کلی است.در ژوئن 2020، شورای دولتی مقررات نظارت و مدیریت لوازم آرایشی (مقررات جدید) را ابلاغ کرد که از ابتدای سال 2021 لازم الاجرا می شود. در مقایسه با مقررات قدیمی در سال 1990، لوازم آرایشی از نظر تعریف، دامنه تغییر کرده است. ، تقسیم مسئولیت ها، سیستم ثبت و تشکیل پرونده، برچسب گذاری، شدت و گستردگی مجازات و ... سیستم نظارتی صنعت آرایشی بهداشتی بیشتر علمی، استاندارد و کارآمد بوده و تاکید بیشتری بر ایمنی و کیفیت بالای محصول دارد.از ابتدای برنامه پنج ساله چهاردهم، سیاست هایی مانند اقدامات ثبت و تشکیل پرونده لوازم آرایشی و بهداشتی، استانداردهای ارزیابی ادعای اثربخشی محصولات آرایشی و بهداشتی، اقدامات نظارتی و مدیریتی بر تولید و بهره برداری لوازم آرایشی و بهداشتی، استانداردهای مدیریت کیفیت. تولید محصولات آرایشی و بهداشتی و اقداماتی برای مدیریت واکنش های نامطلوب نظارت بر لوازم آرایشی به طور متوالی صادر شده است که جنبه های مختلف صنعت آرایشی و بهداشتی را استاندارد و اصلاح کرده است.نماد این است که کشور ما نظارت فزاینده ای بر صنعت آرایشی و بهداشتی دارد.در پایان سال 2021، انجمن صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی عطر و عطر چین چهاردهمین برنامه توسعه پنج ساله صنعت آرایشی و بهداشتی چین را تصویب کرد که مستلزم کاهش مداوم شکاف انطباق بین توسعه صنعت و الزامات نظارتی و تعمیق اصلاحات ساختاری در سمت عرضه است. اصلاحات و نوآوریبهبود مستمر سیاست‌ها و مقررات مرتبط با لوازم آرایشی، نوآوری و توسعه مستمر صنعت، و بهبود مستمر شرکت‌های لوازم آرایشی محلی، توسعه با کیفیت بالا صنعت را هدایت و ارتقا می‌دهد.

3.5 بازگشت محصولات، مراقبت از پوست عملکردی محبوب است
مصرف به تدریج به عقلانیت باز می گردد و محصولات به کیفیت و کارایی باز می گردند.بر اساس داده های تحقیقاتی IIMedia، در سال 2022، آنچه که مصرف کنندگان چینی از توسعه صنعت آرایشی و بهداشتی بیشتر انتظار دارند، طولانی کردن مدت اثر محصول است و میزان تایید آن به 56.8٪ می رسد.ثانیاً، مصرف کنندگان چینی بیشتر و بیشتر به اثر ترکیبی لوازم آرایشی توجه می کنند و 42.1٪ از کل را تشکیل می دهند.مصرف کنندگان به تأثیر لوازم آرایشی بیش از عواملی مانند برند، قیمت و تبلیغات اهمیت می دهند.به طور کلی، با توسعه استاندارد صنعت، کیفیت محصول و فناوری به بهینه سازی ادامه می دهد، مصرف لوازم آرایشی به سمت منطقی شدن گرایش پیدا می کند، اثر محصول، اثر ترکیبی، محصولات سازگار با قیمت دارای مزایای بیشتری در بازار هستند.پس از جنگ بازاریابی، شرکت های لوازم آرایشی به جنگ علم و فناوری، افزایش سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه، بهبود کارایی و عملکرد محصول روی آورده اند تا سهم بیشتری را در بازار مصرف جدید به دست آورند.

بازار مراقبت از پوست عملکردی چین به یک جهش رو به جلو دست یافته است و انتظار می رود در چند سال آینده توسعه سریع خود را حفظ کند.داده‌های موسسه تحقیقاتی صنعت Huachen نشان می‌دهد که از سال 2017 تا 2021، مقیاس بازار صنعت مراقبت از پوست مؤثر در چین از 13.3 میلیارد یوان به 30.8 میلیارد یوان با نرخ رشد ترکیبی 23.36 درصد افزایش یافته است.علیرغم تأثیرات مکرر COVID-19، بازار محصولات مراقبت از پوست مؤثر همچنان رشد سریع خود را حفظ کرده است.با توجه به پیش‌بینی موسسه تحقیقات اقتصادی چین، با کاهش تدریجی تأثیر همه‌گیری، اعتماد مصرف‌کننده به تدریج به حالت عادی باز می‌گردد، تقاضای عملکردی مراقبت از پوست باعث بهبودی خواهد شد. در سال 2025، با گذشتن از میلیاردها مقیاس، انتظار می رود CAGR به 36.01٪ در طول سال های 2021-2025 برسد.

4. زنجیره صنعت آرایشی و بهداشتی و شرکت های کلیدی مرتبط

4.1 زنجیره صنایع آرایشی و بهداشتی
زنجیره صنعت لوازم آرایشی ما شامل مواد اولیه بالادستی، برندهای میان‌دستی و کانال‌های فروش پایین‌دستی است.طبق دفترچه موسسه تحقیقات اقتصادی چین و Kosi Stock، بالادست صنعت لوازم آرایشی عمدتاً تامین کنندگان مواد اولیه لوازم آرایشی و تامین کنندگان مواد بسته بندی است.در میان آنها، مواد اولیه لوازم آرایشی شامل ماتریس، سورفکتانت، عملکرد و اجزای فنی، مواد فعال چهار دسته است.تامین کنندگان مواد آرایشی بالادستی حق صحبت نسبتا ضعیفی دارند که عمدتاً به دلیل کمبود فناوری، بازرسی و آزمایش، نوآوری تحقیق و توسعه و سایر جنبه ها است.صنعت لوازم آرایشی برای وسط نام تجاری، در زنجیره کلی صنعتی در یک موقعیت قوی.برندهای آرایشی و بهداشتی را می توان به برندهای داخلی و برندهای وارداتی تقسیم کرد.کسانی که در فرآیند تولید، بسته بندی محصول، بازاریابی و تبلیغات و غیره مسلط هستند، اثر برند قوی تری دارند و توانایی برتری محصول بالاتری دارند.پایین دست صنعت لوازم آرایشی، ارائه دهندگان کانال، از جمله کانال های آنلاین مانند Tmall، Jingdong و Douyin، و همچنین کانال های آفلاین مانند سوپرمارکت ها، فروشگاه ها و نمایندگی ها هستند.با توسعه سریع اینترنت، کانال های آنلاین به اولین کانال اصلی برای محصولات آرایشی تبدیل شده اند.

4.2 شرکت های بورسی مرتبط با زنجیره صنعتی
شرکت های فهرست شده زنجیره ای صنعت آرایشی و بهداشتی عمدتاً در مناطق میانی و بالایی متمرکز هستند.(1) بالادست زنجیره صنعتی: با توجه به تقسیم بندی مواد، تامین کنندگان مواد اولیه بالادستی اسید هیالورونیک، کلاژن، طعم و غیره را تامین می کنند. در میان آنها، تولید کنندگان هیالورونیک اسید عبارتند از Huaxi Biological، Furuida توسعه Lushang، عرضه کلاژن Chuanger Biological، Jinbo Biological، و غیره، عرضه روزانه طعم و عطر شیمیایی شرکت، از جمله سهام Kosi، Huanye ادویه جات ترشی جات، Huabao سهام، و غیره (2) جریان میانی زنجیره صنعتی: مارک های لوازم آرایشی محلی چینی به تدریج رشد کرد و بسیاری از شرکت ها با موفقیت در فهرست قرار گرفتند.به عنوان مثال، در بازار A-share، Pelaya، Shanghai Jahwa، Marumi، Shuiyang، Betaini، Huaxi Biology و غیره، در بازار سهام هنگ کنگ، Juzi Biology، Shangmei Shares و غیره.